Alain Souchon surfe sur la vague 'récession'

Alain Souchon n'est pas un novice, sur le web. Après son premier site, brillamment designé par son fils, le voilà qui se lance dans le buzz marketing.

Une chanson inédite, intitulé "Parachute Doré", qui traite de la crise et de ses conséquences avec l'indolence toute souchonnienne, est disponible en téléchargement gratuit, avant la sortie de l'album le 1er décembre.

Seule condition, s'inscrire à la newsletter de l'artiste. Et apparemment, pas de vice caché, puisque figure bien la mention CNIL obligatoire et l'engagement à ne pas utiliser l'adresse email à d'autres fins que l'envoi de la newsletter.

Pour en savoir plus, c'est par là : http://www.alainsouchon.net/

Granola buzze

Le site, réalisé par Duke, est une petite merveille de technologie et de design.

Vidéos, style décalé, module de viralité, implication des internautes, et même pub sur Facebook et campagne de liens sponsorisés pour capter l'internaute, tout y est.

Sur la forme et sur le fond, c'est une réussite. Même si je continue de penser que le formatage du buzz, originellement naturel, et l'utilisation de leviers toujours identiques finit par ôter tout son intérêt à ces dispositifs.

Pour juger par vous-mêmes : http://www.granola.fr

Détournement caritatif ?

Vu sur le net...

Sarah McLachlan - World On Fire (Clip)
envoyé par Amzer



Première impression : Pas mal. C'est vrai... Dépenser l'argent destiné à la réalisation d'un clip dans des oeuvres caritatives pour soulager la misère du monde, c'est démago honorable.

Mais ça me laisse un arrière goût de détournement, de manipulation. Parce que j'imagine très bien les motivations du requin conseiller en image qui lui a vendu l'idée. Et m'est avis qu'elles n'ont rien d'honorables...

Et puis surtout, j'aime pas qu'on me fasse culpabiliser...

Buzz et développement durable

Je suis interrogée régulièrement par des annonceurs en mal de visibilité sur la possibilité d'opération de marketing en ligne pour promouvoir leurs actions pour le développement durable.

Crédit voiture moins cher pour les véhicules propres, produits d'entretien labellisés "écologiquement corrects", organismes institutionnels cherchant à faire connaître leurs actions, tous sont de parfaits clients pour des opérations de buzz-marketing.

Sauf que surfer sur la vague du développement durable et de l'écologie est une opération périlleuse. Certes, c'est légitime et pertinent, mais c'est aussi une excellente façon de subir les foudres des mouvements écolo, qui dénoncent le "greenwashing" (blanchiment d'actions commerciales sous vernis écolo) et l'utilisation abusive d'arguments écologistes pour vendre une idée ou un produit.

Avec des opérations telles que "des pixels pour la biodiversité", il est aisé de comprendre que le potentiel de viralité et l'impact de telles campagnes présentent un réel intérêt dans ce domaine, mais trop de buzz ne finira-t'il pas par tuer le buzz ?

Ils sont pourtant nombreux à utiliser l'alibi de l'écologie pour vendre des produits de consommation courante... Alors, vraie démarche pour le développement durable ou manipulation marketing, où sont les limites ?

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Tendances de la semaine

L'iPhone est sur toutes les bouches tous les blogs depuis son lancement aux Etats-Unis... Et si je le trouve très esthétique, comme beaucoup de produits Apple, je reste sceptique quant à son utilité, tout comme Ouriel, qui a écrit un article très complet sur le sujet.

L'audience d'Ipernity grossit à vue d'oeil... A l'occasion d'un dîner avec les deux fondateurs, ouvriers laborieux de la plateforme, j'ai eu la confirmation que les problèmes de censure rencontrés par des utilisateurs allemands de Flickr a généré un surcroît d'inscriptions sur Ipernity.

Enfin, je craque complètement sur la campagne Magic-maman/Vertbaudet, qui viennent au secours des jeunes parents opprimés. Pour le coup, je suis totalement dans la cible et vraiment sensible au message, qui a le mérite d'être bien conçu et bien réalisé. Chapeau !







Technorati Tags: vertbaudet, iphone, ipernity, flickr

Canderel surfe sur la vague Desperate Housewives

Petit buzz autour de Canderel, dont vous verriez la bannière, là, à droite, si un bug mystérieux n'en empêchait pas l'affichage.



Pour résumer, j'aime l'univers graphique très DH, le site est rigolo et les lots alléchants. Le jeu est un peu 'modeste'... rapide, certes, mais on s'attendrait à un jeu un peu plus abouti et pour ma part, je reste sur ma faim à ce niveau là.



Si vous souhaitez participer, c'est par là... Après tout, 100% des gagnants ont tenté leur chance :)

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Suggestions semaine 23

Je suis dans le jus le plus total, mes suggestions se limiteront donc à quelques lignes...

• Google implémente Streetview à ses plans, et voilà que se posent à nouveau les problèmes de droit à l'image...
• Google, encore, annonce la création de Google Gear, et vient ainsi attaquer Microsoft de front, en offrant la possibilité de retrouver hors ligne les fonctionnalités de ses outils.
  
  
• Google, enfin, utilise sa plateforme coréenne pour tester une nouvelle interface.
• Pour finir sur un registre plus gnan-gnan guimauve, idéal en cette fin de semaine : les Lapilove, de Club Internet, vous couvrent d'amour et de douceurs en tout genre...

Technorati Tags: google, google maps, streetview, lapilove

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EDF Vs Poweo

EDF lance "lepouvoirdechoisiredf.com", en réplique à l'opération Powéo dont j'ai parlé il y a quelques semaines.

Pas tout à fait décalé, mais particulièrement bien réalisé, on sent bien que ces deux annonceurs s'adressent à deux cibles dissociées : d'un coté, avec Poweo, les jeunes, early adopters, ouverts au changement, déjà convaincus par les opérateurs alternatifs dans d'autres domaines et de l'autre, avec une campagne bien ficelée mais relativement sage, EDF et ses clients plus matures, plus sérieux, enclins à chercher la petite bête mais réticents au changement, et avec lesquels il faut retisser des liens forts avant qu'ils ne soient tentés par l'herbe plus verte du champ d'à coté.

Je l'avais prédit, la guerre aura lieu sur le net... mais les enjeux n'en sont finalement pas si dramatiques, ces deux acteurs se positionnant sur des cibles différentes, au final.

Peur de l'affrontement ou vrai choix stratégique ?



Technorati Tags: poweo, edf,

Une pub... sur la pub.

Forcément, en anglais, mais savoureux... SA-VOU-REUX :D

The Break Up

envoyé par geertdesager

Tags: msn, the break up

Suggestions du 18 mai 1007

Vous êtes un jeune créateur ou professionnel des médias dans les domaines de l'écrit, de l'audiovisuel, de la musique et du numérique? Vous avez moins de 30 ans (moins de 35 ans pour les libraires) ?

Devenez lauréat des Bourses de Talent de la Fondation Jean-Luc Lagardère.



Google lance la recherche universelle, étendant ainsi la recherche à l'ensemble des contenus, images, video, cartes, vidéos, blogs et documents, y compris au sein de ses propres comptes (Gmail, iGoogle, etc...).



24/7 Real Media ne sera donc pas absorbé par Microsoft, puisque que c'est WPP Group qui déboursera 649 millions de dollars pour bénéficier des services de ce groupe de publicité en ligne.



















Technorati Tags: lagardere, expose ton talent, google, 24/7, realmedia, wpp group

Suggestions du 13 mai 2007

Je trouvais la météo du buzz un peu tristoune des derniers temps, mais les annonceurs et les agences ne renoncent pas au plaisir d'une campagne virale... Doc, ça buzze, à nouveau, pour mon plus grand plaisir.

• L'affaire Twingo, avec Laetitia Casta en tête d'affiche.
• Fallait pas partager, ou comment la location de voiture peut vous sauver d'amis pas commodes.
• Je guide mon papa, dont la section "je fais un joli dessin pour mon papa" plait beaucoup à ma fille.
• Enfin, Vousetnous.net, le contre-pouvoir du buzz puisque ce sont les blogueurs qui sont invités à exprimer leur ressenti face aux pratiques des agences de buzz pas toujours très en phase avec la blogosphère.

Technorati Tags: buzz, twingo, interrent, via michelin, vous et nous

Digg-like, likes & dislikes...

J'ai découvert que certains de mes camarades internautes ne connaissent pas l'existence de Digg. Comme quoi, les informations qui font vibrer la blogosphère sont souvent à mille lieues des préoccupations des internautes lambda.

Petit cours de Digg, donc, à l'usage particulier d'Amandine, qui se reconnaîtra :)

Digg est un site apparu aux Etats-unis, basé sur l'agrégation de flux rss (contenu de blog) et leur hiérarchisation par vote. En gros, les blogueurs s'inscrivent, reçoivent un bout de code à insérer sur leur site et lorsqu'un lecteur apprécie l'article, il le "digg", lui permettant ainsi d'obtenir des points qui déterminent son classement.

Ce système a connu un succès important auprès de la blogosphère pour de nombreuses raisons, allant de l'intérêt évident pour les visiteurs d'une plateforme qui recense les articles les plus intéressants du moment (on y trouve les flux rss de journaux en ligne mélés à ceux des internautes) à la possibilité, pour les contributeurs, de promouvoir leur contenu.

Une polémique est apparu récemment suite à la publication illégale de la clé d'encryptage des DVD-HD. Afin de conserver un contenu légal, les administrateurs ont supprimé, au fur et à mesure de leur apparition sur Digg, les billets relayant l'information. Les blogueurs se sont révoltés, et de nombreux blogueurs influents se sont mis à poster cette fameuse clé (amplifiant ainsi le phénomène que Digg avait tenté d'endigger endiguer ;)). Pour l'instant, Digg a plié devant la rebellion et cessé de censurer les blogueurs incriminés, courant ainsi le risque d'une condamnation par la justice américaine.

Ce modèle de hiérarchisation des publications a été copié et recopié, et de nombreux sites sont nés, basé sur cette idée. Personnellement, les digg-likes francophones que je fréquente sont :

• Wikio, probablement le leader en France,
• Scoopeo, basé sur un tri plus qualitatif,
• Spotplex, basé non pas sur le vote des lecteurs mais sur le nombre de lectures d'un article.

Le site Digg Labs dont je parlais précédemment est donc une représentation graphique du flux d'information soumis à Digg et des votes relatifs, en temps réel et en image.












Technorati Tags: digg, digg like, wikio, scoopeo, spotplex

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Digg labs, les rouages de la machine

Un site en flash developpé par Digg permet de voir, en direct, l'activité de la blogosphère.

Par titre, par type, par univers... une représentation graphique des flux d'actualité et de leurs liens, qui s'il ne permet pas de suivre réellement une info ou un auteur, a le mérite d'illustrer la complexité de la mécanique diggienne.

Le plus impressionnant pour moi est la vitesse d'apparition des nouveaux articles et leur classement par thème.

Et puis [mode blonde ON], c'est très joli, en écran de veille ;) [mode blonde OFF].

Tags: digg, digg labs, visual expression, flash

Job d'été 2.0

Découvert aujourd'hui sur la blogosphère, une offre de job d'été d'un nouveau genre.

Si vous êtes un blogueur averti, que voyager pendant un mois (juillet) ne vous pose pas de problème et que vous aimer l'idée de vous transformer en grand reporter... c'est par là :)

Franchement... Y a pire, non ?


Technorati Tags: employment, web 2.0

Le cas Patrick P. enfin dévoilé

Patrick P., aimable anonyme souffrant du syndrome de "celui qui est toujours loin" aura fait couler beaucoup d'encre (et d'octets), avant la révélation, somme toute très discrète, du produit et du site qu'il était censé promouvoir : un appareil photo Casio, Exilim, un compact doté d'un zoom optique x7.



Pas mal... Je cherche encore le rapport avec les lentilles reçues par notre ami GuiM, ceci dit...

Tags: buzz, patrick P., exilim, casio

Buzz auto-dérisoire

Un regard ironique sur ce qu'est l'univers impitoyable de la pub, vu de l'intérieur, de et par l'agence Alice.
Pas tout neuf, mais tellement vrai que je ne résiste pas au plaisir de la partager...

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Suggestions du dimanche

Les smoothies Innocent, commercialisés en Angleterre depuis 2000, commencent à apparaître sur les étalages français ou du moins, parisiens, avec un site à leur image et une communication décalée prometteuse. Perso, j'adoooore :)

Naissance d'un hoax : Un soldat américain (presque) sauvé par son iPod... Retour aux sources du buzz, une parfaite illustration de la capacité du web à accélerer la rumeur.

Flickr lance "24 hours of Flickr". Une journée, le 5 mai prochain, pendant laquelle les Flickrnautes sont invités à poster les photos qui illustrent le mieux leur journée... Avec vote et cadeaux à la clé, bien évidemment, mais surtout un groupe qui permettra de découvrir le quotidien d'internautes des 5 continents.

Enfin, la bourde anti-Sarko, relayée par Loïc Lemeur, ou comment certains américains s'amusent à nos dépens.

A ce sujet, si le regard franco-français sur l'actualité vous semble réducteur, je vous conseille l'excellent site du Réseau Voltaire qui, si criticable soit il, offre un regard différent sur l'actualité mondiale, grâce à son réseau de presse international et indépendant.

Nouveaux formats, nouveaux supports

Le Figaro publie un article intéressant sur les nouveaux formats publicitaires sur Internet et leurs enjeux.



Avec l'apparition des mondes virtuels et des blogs, la mode est à l'intégration dans Habbo et Second LIfe, ainsi qu'au Podcasts, vidéo et autres formats rich-media à fort potentiel de viralité.



En gros, l'essence du buzz marketing. Sauf qu'ils oublient de parler de l'investissement parallèle en communication "classique", bannière et autres pavés qui fleurissent sur les carrefour d'audience.



Parce que si le buzz marketing est une mécanique qui peut fonctionner en "stand-alone" pour des produits en vogue auprès des internautes (jeux vidéo et geekeries en tout genre), il ne saurait apporter à un annonceur grand public la couverture nécessaire sur sa cible.



Et quoi qu'on en dise, ce n'est pas la réalisation des vidéos ou autres visuels nécessaires à la mécanique de buzz, ni la sollicitation de la blogosphère, qui représentent l'investissement le plus important, mais les campagnes média associées qui permettent de faire "tourner le buzz" auprès de la cible, via des formats impactants (pavé vidéo, formats spécifiques rich média, intersticiels) qui représentent une part importante de l'investissement.



C'est sans doute la chose la plus compliquée à faire entendre à un annonceur... Le buzz-marketing est à la mode, mais n'offre la couverture nécessaire que s'il s'intègre à une mécanique globale de communication, une mécanique multi-canal, comprennant du search marketing, de l'affiliation et de l'achat d'espace classique.



Et cette mécanique à un coût non négligeable...

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Aux armes !

Si vous habitez Amsterdam, Chicago ou Paris et que l'idée d'entrer dans la peau d'un espion pendant 3 semaines vous amuse... c'est par là : Streetwars.



Le concept ? Une ville, des ordres de mission, des pistolets à eau et une grosse rigolade en perspective.



Me ferait presque regretter d'habiter au bord de la grande bleue... j'ai bien dit presque. ;)

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So-City, manga party :)

Je ne suis pas tout à fait dans la cible de ce buzz-là, mais pour avoir travaillé sur ce projet, je suis ravie de le voir enfin en ligne.

So-City, c'est l'univers manga de Soho, dans un japon moderne et festif, avec des goodies, des jeux et des lots à gagner.

Réalisé en full flash, le site est une petite merveille et l'idée bien trouvée pour faire du bruit autour d'un produit soumis à la loi Evin.

Pas simple de promouvoir en ligne des boissons alcoolisées, et de nombreux annonceurs ont renoncé, devant la réticence des supports. Entre les codes éthiques de certains carrefour d'audience qui refusent d'emblée les annonceurs de ce secteur et l'esprit tatillon des supports qui acceptent sous certaines conditions, réussir une campagne de notoriété online n'est pas aisé quand on s'appelle Pernod.

Reste à voir si ce coup d'essai sera un coup de maître...